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フィットネスクラブ各社が元気だ。この数年間で既存店をリマーケティングし業績を改善、財務基盤を安定化させたき行が積極的に新規出店を果たしている。さらに他業界からの参入組も含め、新業態に挑み相応の業績を残している企業もみられる。新業態に注目が集まりがちな昨今であるが、今回の特集では編集部は1店あたりリターンがより大きい「スタンダード」な業態に注目したい。「スタンダード」といえども時代のニーズ・ウォンツを取り込み、確実に変化をとげている。直近１年間に開業した日本を代表するサクセスフルな「スタンダード」業態のクラブを10軒取り上げ、その際立った業績を紹介するとともに、開発プロセス、マーケティング、空間設計などについて写真やデータ等をふんだんに取り入れてまとめ、成功する施設開発のポイントやトレンドに迫りたいと考えた。