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団塊の世代の人口はおよそ1,000万人。この数は他のどの世代の人口と比べても圧倒的に多い。資産がある上、所得も高く、間近に控えた退職後には潤沢な時間とほぼ満額の年金も手にする。加えてこの世代は「自由」「平等」「生活を楽しむ」といったそれまでの世代にない価値観を備えていて新しい文化にも敏感である。過去を振り返ってみてもこの世代はその都度、新しい消費ブームをつくってきている。団塊世代に「フィットネス」が本格的に広がれば、日本のフィットネス市場に大きな機会がもたらされることは確実である。アメリカではこの国の団塊世代であるベビーブーマーのフィットネス参加率が高まったことで業界が持続的な成長を遂げている。狙わない手はない。今特集では団塊世代のマーケティング事例やそのポイントを追究する。